安德玛为什么那么贵
因为专业，所以UA公司起初的产品定位就处于中高端的档次，产品价位也就自然偏高。
就像库里系列的篮球鞋一样，库里4的售价是¥1299，但是当你深入去挖掘它有什么科技含量，你就会发现它或许并不值这么多钱。
安德玛在国内什么档次
1、国际定位对标耐克阿迪，国内属中高端
安德玛（Under Armour）在美国是与耐克、阿迪达斯齐名的运动品牌，主打专业运动装备，但在国内，其品牌影响力和市场占有率略逊一筹，整体定位中高端，价格比耐克、阿迪低10%-20%，但高于李宁、安踏等国产品牌。
2、价格区间跨度大，专业线产品溢价高
安德玛的核心产品是运动紧身衣、训练鞋和功能性服饰，基础款价格300-800元，专业系列（如库里篮球鞋、HOVR跑鞋）售价1000-1500元，相比之下，其休闲系列性价比一般，常被吐槽“设计不够潮”。
3、消费群体偏年轻化、运动爱好者
安德玛在国内的主要用户是25-35岁的健身党、跑步爱好者，尤其男性用户占比超60%，品牌通过赞助体育赛事（如NBA球星库里）和健身房合作强化专业形象，但下沉市场认知度偏低，三四线城市门店较少。
4、科技属性强，但营销存在短板
安德玛的HeatGear吸湿速干、Charged缓震技术口碑较好，专业运动圈认可度高，不过，营销策略较保守，缺乏破圈爆款，导致“技术流”标签突出，但大众市场存在感不足，常被调侃“懂的人狂买，不懂的人无感”。
安德玛在国内属于专业运动领域的中高端品牌，性价比优于国际大牌，但产品线单一、营销弱势限制了发展，短期内难与耐克阿迪全面抗衡。
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1. 安德玛为啥卖这么贵？是智商税吗？
“我一开始也觉得贵，后来发现它家确实有点东西！首先科技含量高，比如HeatGear凉感面料、Charged缓震中底这些专利技术，研发成本摊到售价里了；其次明星代言多（库里、巨石强森），营销费用高；再加上主打专业运动市场，和耐克阿迪一个赛道，定价自然对标国际一线，不过日常穿的话，基础款打折时性价比还行，但限量联名款确实溢价严重...”
2. 在国内穿安德玛算啥档次？会显得土吗？
“国内档次我觉得算中高端吧！比不上LV、Gucci那种奢侈品，但比李宁、安踏贵一档，和耐克、阿迪普通线差不多，穿出去不丢面儿，尤其健身圈里挺认这个牌子——我穿UA紧身衣撸铁，经常被问链接，不过它家设计偏功能性，日常穿搭可能不如lululemon时髦，选对款式很重要！”
3. 安德玛和耐克比哪个更值？
“看需求！如果是篮球鞋，我站耐克（气垫技术yyds），但健身服我选安德玛——它家压缩衣的包裹感真的绝！价格上两者差不多，但安德玛折扣少一点，举个栗子：同样300块预算，耐克能买到基础款跑鞋，UA可能只够买件运动T恤...所以值不值还得看你更看重功能还是品牌效应。”
4. 想买安德玛又嫌贵，有没有平替？
“亲测有！要科技感可以看国货：马孔多（马拉松圈口碑好）、粒子狂热（设计潮），价格只有UA一半；要性价比直接迪卡侬，几十块的速干衣不输大牌，如果非要UA，建议蹲618/双11，或者奥莱店捡漏，我500块买到过原价1299的库里训练裤！”
需要补充其他角度（比如儿童系列、鞋类测评）可以喊我~ 😄
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评论列表（3条）
我是高峰号的签约作者“青蕾”
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